Tante Cenerentole dai vestiti colorati e dalle labbra rosse e rosate danzano in un vortice di colori che ci immerge negli anni ’60.
A dancing moon, a gay new dress and to match them all, Coty Lipsticks!
Così si apre lo spot pubblicitario sui Lipsticks della Coty Makeup, la più grande azienda di profumi nel mondo, oltre che di cosmetici e prodotti per la cura del corpo. E’ proprio negli anni ’60 che abbiamo il boom nel campo della moda. Il make up assume un potere fortissimo, la donna perde la sua aria angelica per diventare più provocante e la pubblicità riempie le riviste su cui spopolano le modelle più chic.
I lipsticks
Un colore diverso per ogni occasione! Ogni donna può scegliere tra una vasta gamma di tinte quella che più si abbina alla propria carnagione e che meglio soddisfa i propri gusti. L’inquadratura, infatti, zoomma sulle labbra di queste donne mentre sorseggiano drink, ricordando che si tratta di lipsticks “smooth, glowing and extra brilliant”, ma soprattutto di lipstick molto resistenti: “Coty lipsticks stay on longer!”. Essi sono adatti a labbra pronte per schioccare baci.
Dopo la Seconda guerra mondiale nasce il vero rossetto: il rossetto rosso, un vero e proprio oggetto di culto. Simbolo della femminilità e della seduzione, il rosso simboleggia l’amore, la passione ma anche la guerra appena passata.
Boom economico, cinema e moda
E’ tra gli anni ’50 e gli anni ’60 che si ha il processo di emancipazione della donna, con il boom economico si ha la voglia di osare, di sperimentare, le donne tendono ad imitare le grandi dive televisive e con la diffusione dei nuovi mezzi di comunicazione di massa vengono monopolizzati i gusti, la moda, i modi di pensare. E’ soprattutto il cinema americano a proporre i nuovi canoni di bellezza e ad influenzare lo stile delle donne di ogni ceto sociale. Inizia, inoltre, ad esserci l’affermazione di griffe e marche, le aziende sfruttano le pubblicità per “bombardare” gli acquirenti, stupirli con i mondi che rappresentano. L’obiettivo diventa quello di incantare lo spettatore, ma soprattutto di sollecitare i suoi desideri e soddisfarli.
Ogni donna, grazie ai fashion matched lipsticks Coty, può diventare una principessa, può danzare con il proprio cavaliere sotto un cielo stellato!
