Festival di Sanremo: quale azienda non vorrebbe essere sponsor dell’evento più atteso e più seguito, sia in TV che sui social, dell’anno?
Il Festival di Sanremo è infatti un ottima vetrina non solo per i cantanti che partecipano, ma anche per le aziende che vi collaborano. L’offerta commerciale, posta in essere da Rai, conferma i prezzi del 2017 e anche quest’anno lo sponsor unico del Festival, sarà nuovamente Tim (come già accaduto lo scorso anno).
Ad oggi sembra che la Rai abbia già raggiunto quota 25 milioni di euro di raccolta pubblicitaria; ad affermarlo è Angelo Teodoli direttore Rai che sottolinea la volontà di superare o equiparare i 26 milioni di fatturato dello scorso anno, mantenendo stabile il budget previsto di 16 milioni e 400 mila Euro. Quindi la manifestazione chiuderebbe in utile.
E per quanto riguarda gli obiettivi degli indici di ascolto?
Sempre il Direttore Rai, per non essere troppo ottimista, ha detto di sperare in almeno un 40% di share.
L’ultimo Sanremo condotto da Carlo Conti e Maria De Filippi ha raggiunto un’audience media di 10.850.000 con share 50,6%. Sono stati 39,6 milioni di italiani che hanno visto almeno un minuto di Festival; per quanto riguarda invece il web ed il social gli streaming sono stati 2,5 milioni, quelli on demand 7,4 milioni, con 37,3 milioni di interazioni.
Tante sono le novità di quest’anno tra cui i conduttori Claudio Baglioni, Piefrancesco Favino e Michelle Hunziker, già protagonista sul palco dell’Ariston nel 2007 con Pippo Baudo. Altre novità riguardano la copertura: oltre la diretta su Rai 1, il programma andrà in seconda visione su Rai Premium ed è prevista copertura radiofonica su RadioRai2 .
Di seguito sono riportati i prezzi nel dettaglio.
Le iniziative speciali in abbinata su RaiUno e Rai Premium vanno da 209.000 euro a poco meno di un milione di euro, rispettivamente 943.000 e 31.000 euro; le telepromozioni costano 5,1 milioni su RaiUno, a cui si aggiungono 125mila su Rai Premium. La tabellare su RaiUno e Rai Premium in abbinata costerà da poco meno di 38mila euro a un massimo di 258.000 euro circa, mentre la singola posizione va da un minimo di 27.000 ad un massimo di 219.000 euro. Pianificare le iniziative speciali in radio può costare 126.500 euro (pacchetto gold) o 137.500 circa (pacchetto silver), la tabellare 55.000 euro. La sponsorship digitale vale 905.000 euro, le altre due opzioni sono 190.000 (only digital) e 180.000 (YouTube).
L e premesse sembrano buone ma occorre aspettare metà febbraio per valutare i risultati effettivi e reputare il Festival come uno dei capisaldi della Tv italiana.
